Carhartt WIP
Die Marke wuchs sehr schnell und baute Fabriken und Nähereien in anderen amerikanischen Städten auf, wo man sich auf die Herstellung von Arbeitskleidung, wie der Carhartt Latzhose, spezialisierte. Das Unternehmen war sehr stolz auf seine amerikanische Herkunft und unterstützte das Militär bei der Produktion von Kleidung im 1.Weltkrieg. Nach dem Überleben des Börsencrashs und dem Ende des 2. Weltkriegs konzentrierte man sich auf das Kerngeschäft. Große Aufträge wurden an Land gezogen und die hohe Qualität der Carhartt Arbeitshosen und Jacken garantierte weiteren Erfolg. In den 1970er und 1980er Jahren wurde Carhartt auch außerhalb der Arbeiterschaft populärer. Große Namen der Hip-Hop Szene begannen die Bekleidung der Marke zu tragen und das Interesse schwappte damit über den großen Teich nach Europa und führte 1989 zur Gründung von Carhartt WIP.
Carhartt WIP
100 Jahre nach der Gründung von Carhartt entstand das Unterlabel Carhartt WIP. Das WIP steht für „Work in Progress“, was soviel heissen soll, dass man sich und seine Produkte immer weiterentwickelt. Die Eigenschaften der Carhartt Produkte wurde für eine neue Zielgruppe angepasst und modifiziert, aus der Workwear wurde Streetwear. Die Carhartt Bauchtasche war nun genauso gefragt wie das Beanie mit dem legendären C-Logo drauf. Subkulturen von Hip-Hop bis Skateboarding fanden Gefallen am raffinierten Design und wussten die Qualität von Carhartt zu schätzen. Zusammenarbeiten mit Labels wie A.P.C., Vans oder Neighborhood unterstreichen die Ambitionen von Carhartt WIP sich immer wieder neu zu erfinden.
