Herzlichen Glückwunsch adidas -
75 Jahre Trefoil und 3 Streifen

Die Geschichte vom adidas Trefoil und den drei Streifen

Wenige Logos auf der Welt sind so prägnant, dass man sofort den Markennamen parat hat. Das Trefoil gehört zu einem der bekanntesten Logos der Welt und ist bis heute eines der Markenzeichen von adidas. Obwohl Adi Dassler seinem Sohn Horst untersagte, in den Bademodenmarkt einzusteigen, gründete dieser 1972 über Adidas France die Marke Arena. Arena wurde 1990 verkauft. Horst hatte zuvor die Produktions- und Vertriebsrechte bei adidas France gesichert und damit ein Textilunternehmen in Frankreich aufgebaut. Während Horst sich um Adidas-Bekleidung kümmerte, blieb sein Vater gegenüber Adidas-Textilien und insbesondere Freizeitmode skeptisch. Auf Drängen seiner Frau Käthe ließ Adi für die Olympischen Sommerspiele 1972 ein Logo entwerfen, das als Dreiblatt bekannt ist. Dieses Logo wurde später zum offiziellen Unternehmenszeichen und für alle Bekleidungsprodukte verwendet. Vorher war ein Globus das Logo der Marke, welcher als Inspiration für das Dreiblatt diente. Die drei Einzelteile des Trefoils ergeben nämlich eine geschlossene Kugel. Bis heute ist das adidas Trefoil eines der Logos von adidas und seit den 90er Jahren speziell für die adidas Originals Linie das Markenzeichen. 

Ein weiteres Markenzeichen sind ohne Frage die drei Streifen. Die Streifen an den Seiten der Schuhe sollten dem Träger extra Halt verleihen. Adi Dassler experimentierte mit verschiedenen Anzahlen und Breiten der Streifen, ehe er sich für Drei entschied. Ein weiterer Vorteil war, dass die Schuhe von adidas von weiten gut erkennbar waren, was für allem für Sportübertragungen im Fernsehen von Vorteil war. Bei den olympischen Sommerspielen 1952 fiel Dassler allerdings auf, dass auch die finnische Marke Karhu seine Schuhe mit drei Streifen ausstattete. Die Legende besagt, dass adidas für die Rechte auf die drei Streifen nur 1600€ und zwei Flaschen Whiskey an Karhu zahlte.

1989 wurde mit Hilfe visionärer Designer und Kreativexperten ein neues Logo entwickelt. 1991 wurde das adidas Equipment Logo veröffentlicht, bestehend aus den drei Streifen und dem Schriftzug. Anfänglich wurde das Logo ausschließlich für die adidas Equipment Serie genutzt und im neu entwickeltem Farbton Sportgrün zierte es Schuhe und Bekleidung dieser Serie. Dieses Performance-Logo, ohne Schrift, also nur die drei schrägen Streifen ist bis heute das Hauptlogo der Marke adidas.

Als Adi Dassler 1978 verstarb, war adidas der Weltmarktführer für Sportartikel. Im Jahr 1989 gab adidas diese Position an die US-amerikanische Marke Nike ab, da man vor allem die Nachfrage nach Jogging- und Running Artikeln unterschätzt hatte. Im selben Jahr wurde adidas in eine Aktiengesellschaft umgewandelt und zwischen 1990 und 1992 verkauften die verbliebenen Mitglieder der Familie Dassler ihre Aktienmehrheit. Damit befand sich das Unternehmen erstmals seit seiner Gründung nicht mehr im Besitz der Familie Dassler. Nach diversen Wechseln der Besitzer und fragwürdigen Managerentscheidungen, erlang adidas Anfang der 2000er Jahre zurück zu alter Stärke und festigte bis heute den zweiten Platz als
erfolgreichster Sportartikelhersteller. 

adidas und seine Kollaborationspartner

Als Sportartikelhersteller ist es selbstverständlich auch Kollaborationen mit erfolgreichen Sportlern einzugehen. Die deutsche Fußballnationalmannschaft und ihre Spieler, erfolgreiche Leichtathleten oder andere Sportler, adidas bietet seit jeher das beste Equipment für diese an. adidas ist sich aber auch der Strahlkraft vieler Athleten bewusst und diese geht teilweise weit über den Sport hinaus und wird zu Werbezwecken nur allzu gern genutzt. Angefangen bei Franz Beckenbauer, bis hin zu Leonel Messi in der Neuzeit, adidas hat schon immer die besten Sportler unter Vertrag gehabt.

Wir haben bereits erwähnt, dass adidas recht schnell auch den Lifestyle-Sektor bediente. Spätestens in den 80er Jahren wurden Sneaker und Trainingsjacken auch von Nicht-Sportlern getragen. adidas erkannte das Potential des amerikanischen Sportbekleidungsmarkts und 1986 wurde adidas USA gegründet. Zu dieser Zeit war der adidas Superstar bereits vom technischen Basketball-Sneaker zum Teil der Straßenmode geworden. Der Kultstatus der Marke wurde bestätigt, als die US-Hip-Hop-Gruppe Run DMC begann, adidas als Teil ihres charakteristischen Looks zu tragen. Ihre Liebe zu adidas Turnschuhen wurde in dem Song "My adidas" verewigt. adidas selbst erfuhr erst von dieser Vorliebe, als ein Mitarbeiter ein Run DMC Konzert besuchte und sah, wie sie vor 40.000 Fans ihre adidas Schuhe in die Luft hoben. Dieses Ereignis gab den Anstoß für den allerersten Werbevertrag zwischen einer Musikgruppe und einem Sportunternehmen und begründete eine lebenslange Beziehung, die bis heute andauert. Das sollte der Grundstein sein für viele weitere Musiker, die in den folgenden Jahren mit adidas zusammenarbeitete. In den frühen 2000er Jahren war Missy Elliot regelmäßig von Kopf bis Fuß in adidas gekleidet und bekam ihre eigene Kollektion mit Bekleidung und Sneakern. Beyonce und ihr Label Ivy Park hatten eine langjährige Partnerschaft und etliche Bekleidungsteile und Sneaker wurden veröffentlicht. All diese langjährige Beziehung zwischen Hip-Hop und adidas mündete 2015 in der Veröffentlichung des ersten adidas Yeezy Models. Der Rapper Kanye West verließ kurz vorher den Konkurrenten Nike und durfte mit seinem Label Yeezy die ersten Sneaker veröffentlichen. Der adidas Yeezy Boost 750 war das erste Modell aus der
Zusammenarbeit von West und adidas. In den folgenden sechs Jahren wurden mehr als 200 Farbwege für 19 verschiedene Modelle veröffentlicht. Der Yeezy Boost 350 in seinen Varianten gehört hierbei zu den erfolgreichsten Modellen der Reihe. Apropos erfolgreich, die Zusammenarbeit hat sich für beide Parteien gelohnt, keine Kollaboration zwischen einem Nicht-Sportler und einer Marke war finanziell jemals so erfolgreich wie die zwischen adidas und Kanye West. Die Zusammenarbeit fand ein abruptes Ende, als KW mit verstörenden Äußerungen und immer größeren Fettnäpfchen adidas dazu drang den gemeinsamen Vertrag aufzulösen.

Overkill x adidas

Wenn wir schon bei Kollaborationen sind, dürfen natürlich unsere eigenen nicht fehlen! Overkill und adidas führen eine langjährige Partnerschaft, die neben dem Verkauf der Produkte auch in einigen bahnbrechenden Sneaker-Kollaborationen zelebriert wurde. Angefangen vom adidas Equipment Racing “Taxi” welcher 2015 veröffentlicht wurde. Weiter ging es mit dem EQT Support ADV und dem EQT Support Future in 2017, zwei Modelle welche die legendäre Equipment Serie in die Zukunft führen sollte. Ebenfalls 2017 gab es das Consortium Sneaker Exchange Programm, welches zwei Wmns Modelle in den Fokus rückte. Mit dem AM4 Overkill aus der adidas Speedfactory wurde ein weiteres zukunftsweisende Projekt umgesetzt. 2019 folgte die weltweite Markteinführung des adidas ZX 10.000, einem Modell was die ZX-Serie von adidas erweiterte. Getrau dem Motto: I can if I want, haben wir ein Paar und einen einzelnen Schuh in einer großen Box vereint, Marketing technisch immer noch ein Meilenstein aus dem Hause Overkill. Im selben Jahr folgte der “Game Overkill”, ein weiterer adidas ZX 10K, inspiriert vom Game Boy. 2021 bekam der adidas CSG 91 ein Overkill-Makeover. Das Modell ist ein Hybrid aus drei verschiedenen Sneakern der adidas Equipment Serie. Die Fortsetzung der adidas AZX-Serie mündete im extrem lauten und vom Graffiti inspirierten adidas ZX 8500, einem weiteren Hybridmodell, welches 2021 veröffentlicht wurde. Unser 20. Jubiläum haben wir mit etwas Verspätung dann aber gleich dreifach gefeiert. Das “Anniversary Pack” bestand aus den Modellen adidas ZX 6000, Equipment Guidance und dem Y2K Running Modell Spiritain. Als vorerst letztes Modell und im Zuge der Fußball Europameisterschaft, wurde der Overkill x adidas ZX 8000 Heimspiel veröffentlicht. Eine Liebesbekundung an den Fußball und inspiriert von den Trikots in den Nationalfarben. Man darf gespannt bleiben, was adidas und Overkill in Zukunft noch so gemeinsam auf die Beine stellen.

75 Jahre adidas, eine Zeit voller Höhen und auch ein paar Tiefen, voller Rekorde und innovativer Meilensteine. Happy Birthday adidas und auf eine rosige Zukunft!

Alle Bilder © The adidas Archive