Dickies
C.N. Williamson und E.E. "Colonel" Dickie gründeten ein Unternehmen für Jeans-Latzhosen und verkauften diese an Farmarbeiter im Südwesten der Vereinigten Staaten. Das Hauptaugenmerk lag also auf robuster Arbeitsbekleidung und neben der Dickies Latzhose wurden auch Overalls, Jacken und Hemden produziert.
Das stetige Wachstum der Firma wurde nur durch die Weltwirtschaftskrise gebremst, doch während des zweiten Weltkriegs produzierte das Unternehmen Millionen von Uniformen für die U.S. Army. Nach dem Krieg folgte die Umstellung auf die zivile Produktion und das Unternehmen verfolgte eine geografische Expansion. Im ganzen Land verteilt, entstanden Lagerhäuser und Verkaufsgebiete und in den späten 50er Jahren wurde Williamson-Dickie, kurz Dickies, zu einem internationalen Unternehmen. Die Marke expandierte nach Europa und den Nahen Osten, wo die Bekleidung auf den Ölfeldern zum Einsatz kam. 1954 bekam Dickies auch sein legendäres Logo. Viele von euch halten das Logo auf den ersten Blick für ein Hufeisen, in Wahrheit ist es aber ein Ochsenkummet, also ein Teil des Geschirrs um einen Pflug oder Wagen zu ziehen. Anspielen soll es sowohl auf die texanische Herkunft der Marke, als auch auf die Stärke, Kraft und Ausdauer der Tiere, Eigenschaften die auch für die Bekleidung von Dickies stehen.
Die ikonische Dickies Eisenhower Jacke.
Der Ursprung der Jacke geht auf die Uniformen der amerikanischen Piloten im zweiten Weltkrieg zurück. Der damalige General Dwight D. Eisenhower schätze die Jacke so sehr, dass er sie für alle amerikanischen Soldaten adaptieren ließ. Bis heute ist die Eisenhower Jacke von Dickies im Sortiment und gehört zu einem der ikonischsten Bekleidungsstücke des 20. Jahrhundert.
Das Dickies Work Shirt.
Ein weiteres Bekleidungsstück der Marke, welches weltweit bekannt ist: das Dickies Work Shirt. Das Hemd mit seiner Widerstandsfähigkeit wurde unter dem Modellnamen 1574 zu einem stetigen Begleiter für Arbeiter und Kreative. Bereits seit den 1950er Jahren gibt es den Klassiker und auch heute noch bekommt man das Hemd in den verschiedensten Farben. Jeder kennt das Hemd aus Hollywoodfilmen, wenn der Auto-Mechaniker mit seinem Namen auf der Brust ins Bild kommt.
Die klassische 874 Dickies Work Pant.
1967 wurde die Original 874 Work Pant in das Portfolio von Dickies aufgenommen. Sie besteht aus einem Baumwoll-Poly-Twill-Gemisch, einem extrem robusten Material. Generationen von Handwerkern wissen diese Eigenschaften von Dickies Hosen zu nutzen. Die verfügbaren Farben wurden mit den Jahrzehnten immer ausgefallener und spätestens in den 80er Jahren wurde die Dickies Hose auch von Rappern getragen. Ein weiteres Mal wurde aus einem Teil der Workwear, ein Bekleidungsstück der Streetwear. In den 90er Jahren wusste eine weitere Subkultur die strapazierfähigen Hosen schätzen zu lernen. Die Skateboarding Szene in den USA war der perfekte Indikator um die Dickies Hose ein Teil der Streetwear werden zu lassen. Die strapazierfähige Dickies Hose hielt auch, wenn man sich bei den Tricks mal hingelegt hat.
In der nun schon 100-jährigen Geschichte von Dickies, hat sich die Marke vom reinen Produzenten für Arbeitskleidung zu einer festen Größe in der Modebranche entwickelt. Um auch eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, hat Dickies sein Sortiment den Bedürfnissen angepasst. Dickies ist aus der internationalen Streetwear-Szene nicht mehr wegzudenken. Dickies Hemden und Dickies Hosen, Latzhosen und Overalls, sowie Pullover und Hoodies, Dickies hat für jeden Geschmack das passende Teil.
