OVERKILL'S VERANSTALTUNGS RÜCKBLICK 2024
In alt bewährter Tradition, wollen wir am Ende des Jahres noch einmal auf unsere Veranstaltungen im Jahre 2024 zurückblicken. Hier findet ihr nun den Rückblick auf unsere Events und Aktivierungen.
Nachdem der Januar etwas ruhiger verlief, hatten wir im Februar unsere erste Veranstaltung. Zwei Marken aus dem Overkill Portfolio haben ihre Kräfte das erste Mal gebündelt. Die beliebte italienische Traditionsmarke C.P. Company und die japanische Marke Asics, haben gemeinsam das neue Modell Gel-Quantum 360 VIII entworfen. Der Main Store wurde mit Hilfe von Blumen in den Farben der Schuhe gestaltet. Für die ersten Käufer des Asics Sneakers, gab es eine exklusive Tasche von C.P. Company obendrauf. Mit Hilfe einer Print-Gun und der fachmännischen Anleitung, konnte man diese veredeln. Getränke gab es wie gewohnt aufs Haus und die anwesenden Gäste wurden mit Musik unterhalten.
Anfang März stand direkt auch eines der Highlights des ganzen Jahres ins Haus. Overkill feierte sein 20-jähriges Jubiläum. Wie es sich für Overkill gehört mit etwas Verspätung, denn bereits im September 2023 wurde das runde Jubiläum begangen. Dafür haben wir aber um so mehr zu bieten gehabt. Zusammen mit adidas haben wir das “Anniversary Pack” veröffentlicht, welches aus drei verschiedenen Modellen bestand: ZX 6000, Equipment Guidance und Spiritain. Ganz getreu dem Motto, das Beste aus den 80er, 90er und 00er Jahre. Zusätzlich gab es alle drei Modelle auch als Friends & Family Version und für jeden die Möglichkeit eines dieser Paare besitzen zu können. Dem bescheidenen Wetter an diesem Tag zum Trotz, fanden sich Hunderte von ZX- und EQT-Liebhabern an der Release Lokation ein. Dank der zahlreichen Teilnehmenden kann auch dieser Overkill x adidas Release und der 20. Geburtstag von Overkill als ein voller Erfolg gewertet werden.
Wie jedes Jahr im März, feiert Nike den Air Max Day. Für den diesjährigen AMD, hat Nike extra ein neues Modell präsentiert. Der Nike Air Max DN führt die legendäre Air Max Reihe fort. Zusammen mit Nike lud Overkill zum Air Max Rave ein, um diesen besonderen Tag auch standesgemäß zu feiern. Das alte C&A Kaufhaus in Neukölln wurde komplett im Air Max Design umgestaltet und bot den Feierbiestern genügend Fläche um sich zu entfalten. Die angesagtesten Elektronik DJs der Stadt sorgten für ausgelassene Stimmung, die Getränke gingen wie üblich auf uns und es wurde bis in die frühen Morgenstunden getanzt, gefeiert und getrunken.
Nach einer kurzen Ruhephase im Frühling, ging es im Frühsommer direkt wieder ab. Die Fußball-Europameisterschaft 2024 wurde in Deutschland abgehalten und wir wären nicht Overkill, hätten wir zu diesem Anlass nicht etwas Besonderes am Start gehabt. Zusammen mit adidas haben wir nämlich den passenden Sneaker für dieses Großereignis kreiert. Der adidas ZX 8000 “Heimspiel” ist eine Hommage an die deutsche Fußballnationalmannschaft und trägt deren Farben. Dieses Modell gab es exklusiv bei Overkill in Berlin und Köln käuflich zu erwerben. Um das Modell gebührend zu bewerben, schlüpfte Overkill Marc in die Rolle des Platzwarts. Das filmische Meisterwerk als Video könnt ihr euch hier nochmal anschauen.
Anfang Juli fand dann die alljährliche SEEK während der Fashion Week statt. Wir setzen unsere Tradition fort, die Besucher der Seek mit eigenem Programm zu unterhalten. Dazu gehörte in diesem Jahr die Bespielung der Außenfläche mit Bars, Essen, FIFA zocken und Musik vom Overkill-Soundsystem. Außerdem wurde an diesem Tag ein ganz besonderes Kleidungsstück vorgestellt. Passend zur EM gab es ein Fußball-Trikot, welches in enger Zusammenarbeit mit der IFA Berlin, der SEEK, Sony und Overkill entstanden ist und welches es so, nur an diesem Tag gab. Auf 100 Stück limitiert war das Auswärtstrikot und fand reißenden Absatz. Das Jersey war Teil der IFA Streetwear Kollektion, welche ebenfalls ausgestellt wurde und welche später im Jahr veröffentlicht wurde. Mehr dazu gibt es gleich.
Ende August gab es dann eine schöne Aktivierung von Overkill und Eastpak. Die Kultmarke mit den Rucksäcken und Bauchtaschen hat ihre ersten Hartschalenkoffer auf den Markt gebracht und Overkill durfte die Markteinführung übernehmen. Auf der Torstraße in Mitte gelegen, wurde die Eventlokation in einen Hochsicherheitstrakt verwandelt. Leckeres koreanisches Essen von Son Kitchen, Getränke von uns und musikalische Begleitung der Extraklasse, rundeten diese Veranstaltung perfekt ab.
Die IFA, Internationale Funk Ausstellung, feierte 2024 sein 100-jähriges Bestehen. Das war Anlass genug für eine eigene Streetwear Kollektion, welche in enger Zusammenarbeit mit Overkill entstanden ist. Unter dem Funkturm hatten wir einen eigenen Stand, an dem die Kollektion den Messebesuchern präsentiert wurde und wo diese direkt shoppen konnten. Nach dem auf der Seek bereits die Heimvariante des Fußballtrikots gab, folgten nun weitere modern interepretierte Kleidungsstücke im IFA Style.
Das neue Modell Nike Air Max SNDR führt die ikonische Air Max Reihe in die Zukunft. Zum Release des komplett schwarzen Farbwegs, haben wir uns mit Melisa Minca zusammen getan. Im Showroom vom Gate haben wir einen Upcycle Workshop mit geladenen Gästen durchgeführt. Melisa hat alle Teilnehmer in die interessante Welt des Upcyclings eingeführt und jeder Gast konnte ein Stück für sich selbst gestalten und obendrauf noch einen Air Max SNDR mit nach Hause nehmen. Unter der professionellen Anleitung von Melisa wurde entworfen, geschnitten und genäht um so einzigartige neue Stücke zu kreieren.
Ein weiteres Highlight des Jahres gab es Anfang November. Die erfolgreiche Sublinie SPZL von adidas feiert 2024 ihr 10-jähriges Bestehen. Um dieses Ereignis standesgemäß zu feiern, gab es eine ganze Kollektion zusammen mit der italienischen Marke C.P. Company. Der Kurator von adidas SPZL, Gary Aspden, ist bekannt für hochwertige Werbung für jede einzelne Kollektion. Dieses Mal gab es einen kleinen Film mit diversen Schauspielern aus dem adidas Kosmos. Den Anlass nutzen wir, um einen kleinen Kinosaal zu mieten, den Film vorzuführen und die Kollektion in hochwertigen Displays zu präsentieren. Natürlich gab es Popcorn für alle, sowie Getränke aufs Haus.
