Das Jahr 2023 war mal wieder extrem abwechslungsreich. Auch bei uns im Hause Overkill gab es Ups and Downs, wobei wir uns auf das Positive in diesem Jahr besinnen möchten. Wir möchten vor Allem auf die coolen Events und Aktivierungen in diesem Jahr zurückblicken und haben für euch hier noch einmal ein kleines Recap mit allen Highlights aus 2023. Viel Spaß!Los ging es im Februar mit einer Aktivierung für Birkenstock. Die Marke mit den legendären Slides mit Korksohle hat mit dem Naples ein neues Modell ins Portfolio aufgenommen. Wir haben fünf junge und aufstrebende Künstler aus Berlin bei ihrer Arbeit portraitiert. Das Ganze wurde mit einer Ausstellung Anfang März in der HVW8 Gallery perfekt abgerundet. 

Der März ist standesgemäß der Monat, in dem Nike Air Max zelebriert wird. In diesem Jahr gab es eine Neuauflage des legendären Shima Shima Air Max 1. Das haben wir natürlich standesgemäß gefeiert und Dank des Liveauftritts von Ski Aggu den Gate Backyard zum Beben gebracht.

Im März hatten wir außerdem noch eine wunderbare Aktivierung für den adidas Berlin. Zusammen mit unserem Protagonisten Paule haben wir nämlich das ECHTE Berlin besucht. Was er da alles erlebt hat, könnt ihr euch hier bei YouTube nochmal reinziehen. Das Ding hat auf jeden Fall mächtig Welle gemacht und war auch für unser Team eine tolle Erfahrung.

Wir springen in den Mai, wo wir unser erstes Laufevent zusammen mit On Running veranstaltet haben. Unter dem Motto Get Weird und als Einführung des neuen Modells Cloudmonster gab es eine sportliche Runde durch Kreuzberg und anschließend Essen, Trinken und Musik in der Arena.

Auch im Mai hat Overkill seinen eigenen Späti eröffnet! Leider nur als Pop-Up zum Release der Rhuigi x Puma Kollektion, aber das war eine witzige Sache. Jede Menge Späti Artikel, in speziellem Overkill Design waren für alle kostenlos verfügbar. Sogar eine eigene Tageszeitung wurde für den Anlass produziert.

Im Juli haben wir uns für den Asics Klassiker GT-2160 mit der Berliner Künstlerin Pauluschkaa zusammengetan. Paula häkelt coole Mützen und war die perfekte Wahl, um über den Dächern Berlins, den Sneaker perfekt in Szene zu setzen.

Ebenfalls im Juli gab es für die Kollaboration von Pleasures und Eastpak mal wieder einen Event. Mit Liveauftritten von Babyb3ns und Souly wurde die Szenekneipe Zum starken August eingenommen und getanzt, getrunken und gesungen als gäbe es kein Morgen.

Und weil der Juli in Berlin einer der schönsten Monate ist, gab es noch ein weiteres In-Store-Event. Sneakerqueen und Ernie, beide Freunde von Overkill, durften ihre Expertise zu den adidas Modellen Rivalry und Conductor zum Besten geben. Das Collectors Project wurde mit einer kleinen Ausstellung mit Originalmodellen aus den Archiven der beiden gefeiert.

Im August hat New Balance mit dem WRPD Runner ein neues Modell veröffentlicht. Für diese Aktivierung haben wir Nayiveer portraitiert. Die multidisziplinäre Künstlerin entwirft und produziert Teppiche im eigenen Design und wir haben sie beim Entstehungsprozess begleitet.

Der September stand wieder ganz im Zeichen des Swoosh. Zum Release des Nike Air Max Plus „Light Photography” haben wir den Berliner Fernsehturm eingenommen. Nach einer ausgelassenen Busfahrt durch unsere schöne Stadt, wurde der Sonnenuntergang in der größten Discokugel Berlins bewundert und zu treibenden Bässen noch das Tanzbein geschwungen.

Außerdem haben wir uns auch mal wieder in unserem Kölner Ableger blicken lassen. Der Anlass war der Release des Asics Gel-Kayano Legacy. Bei spätsommerlichen Temperaturen, leckerem Eis und nicer Musik konnten alle Besucher etwas über die langjährige Geschichte des Asics Klassikers erfahren und darüber hinaus ein Unikat des Künstlers Optik gewinnen.

Der Oktober läutet den Herbst ein und in dieser Jahreszeit wird auch das Oktoberfest gefeiert. Jetzt nicht zwingend in Berlin, aber wenn Pleasures und Puma gemeinsame Sache machen, lassen wir uns nicht lange bitten. Mitten auf dem Alexanderplatz haben wir unser eigenes kleines Oktoberfest zelebriert und die Kollektion ordentlich gehighlightet.

Im November wurden wir von On Running nach Paris eingeladen. Dort musste sich unser Overkill Running Team gegen viele weitere in Laufevents messen. Außerdem konnte direkt der neue On Running Cloudflow getestet werden. Auch wenn wir keine Chance gegen die anderen hatten, war die Erfahrung und der Ausflug nach Paris eine wunderschöne Erfahrung.

Außerdem gab es im November die wohl spannendste Kollaboration des Jahres! Der Lieferdienst Uber Eats und Overkill haben eine Kapsel Kollektion mit den besten Restaurants der Stadt kreiert. Der Clou daran, jedes Kleidungsstück kommt mit einem Gutschein für Bestellungen bei Uber Eats, na dann Guten Appetit! Zum Drop gab es mal wieder ein Stelldichein im Gate Backyard, mit Drinks, Musik und jeder Menge guter Laune.

Der Dezember ist da, es wird kalt draußen doch Overkill erwärmt dein Herz. Zusammen mit der Jordan Brand haben wir anlässlich des Releases vom Air Jordan 11 Gratitude, ZuZu und Burak portraitiert. Das Ergebnis könnt ihr euch hier noch einmal angucken. Der Release Event wurde dann standesgemäß in unserem Overkill Womens-Store zelebriert. Glühwein, leckeres Gebäck und Essen sowie nice Beats waren die perfekte Begleitung an diesem Abend.